QQ音乐VS网易云音乐竞品分析报告

 时间:2015-12-16 14:31:28 贡献者:calvin1515

导读:QQ 音乐 VS 网易云音乐竞品分析报告【文章摘要】 歌曲播放页面是移动音乐客户端的核心页面之一, 不得不 说,网易云音乐在这一页面下了很多功夫,专辑封面采用黑胶唱片的设计, 并不

QQ音乐VS网易云音乐竞品分析报告
QQ音乐VS网易云音乐竞品分析报告

QQ 音乐 VS 网易云音乐竞品分析报告【文章摘要】 歌曲播放页面是移动音乐客户端的核心页面之一, 不得不 说,网易云音乐在这一页面下了很多功夫,专辑封面采用黑胶唱片的设计, 并不多见,给人怀旧复古的感觉,而且整个页面设计排版清晰,让人专注于 音乐本身。

而 QQ 音乐的播放页面的设计则有待改进。

新浪微博:杨大兴 Come_on 简书主页: 游侠儿http://weibo.com/1920828300/http://www.jianshu.com/users/2b53097dbaee/latest_articles写在前面的话:1. 2. 3. 4.这是前段时间准备腾讯产品实习生面试的时候写得关于 QQ 音乐的竞品分析报告。

面试虽然挂了,但是报告还是可以拿出来分享一下 关于竞品,没有选太多,就选择了网易云音乐一个 文章篇幅较长,比较有价值的部分可能是指出 QQ 音乐问题所在以及对应的具体建 议(加粗部分) 第一次写产品分析报告,难免有些表达不清楚,欢迎大家拍砖(^_^)分析框架

1 概览1.1 竞品选择选择理由: QQ 音乐较早进入中国数字音乐市场, 凭借 PC 端的用户基础, 将优势延续至 移动端,市场份额和月用户活跃量均处于市场前列,属于市场领先者。

网易云音乐进入市场较晚, 但其凭借音乐社交的新玩法和良好的用户体验赢 得了不错的口碑, 在移动音乐市场这片红海领域也取得了不俗的成绩,月用户活 跃量增速目前处于第一,属于市场创新者。

1.2 相关信息 软件版本:QQ 音乐 安卓端 5.0.0.25,网易云音乐 安卓端 2.5.1 体验时间:2015/03/16 设备型号:小米 2S 操作系统:MIUI 5.3.13 | 开发版2 背景2.1 市场趋势

iiMedia Research 数据显示,2014 上半年中国手机音乐客户端用户规模已达 3.44 亿,环比增长 4.9%,移动音乐市场处于逐年稳步增长的状态。

2008 年以来,国内多款移动音乐 app 相继问世。

其中酷狗音乐起步较早, 在市场份额取得了先发优势。

而 QQ 音乐如同前文所说,凭借者 PC 亿级的粘着 用户,移动端的产品也取得了不小的成功,处于第一梯队。

而近几年来随着网易 云音乐、百度音乐(还包括豆瓣 FM、Jing.fm 等以电台功能为主的创新产品)的 进入,移动音乐应用市场竞争愈发激烈。

2.2 业界现状 目前版权之争是数字音乐市场的焦点之一。

2014 年底,QQ 音乐与网易云音 乐先后互相起诉对方曲库存在侵权。

QQ 音乐一向重视建立“版权壁垒”,先后与 全球三大音乐公司之一的华纳和索尼音乐合作,并取得《我是歌手》第三季的独 播版权。

网易云音乐作为市场的搅局者,在版权问题上也是十分重视,版权大概 占了整体投入的 80%。

当然,版权之争还会继续下去,优秀音乐的独播版权将成 为竞争中的重中之重,因为版权将会成为数字音乐产业为数不多的壁垒之一。

就具体的市场数据来看,QQ 音乐无论是在用户覆盖量还是在活跃用户量上 均领跑行业, 并处于稳步增长状态。

而网易云音乐在用户覆盖量和活跃用户量上

的占额很低,但是其增速位居市场第一,分别高达 36.5%和 37.9%,增长趋势不 容小觑。

3 需求分析3.1 产品定位总结:QQ 音乐更为传统,其定位本质上就是移动端音乐播放器,非常注重 音乐的下载、 播放管理等基本音乐播放功能, 虽然也有加入了诸如社交等新元素, 但体现的不充分, 其定位和功能辨识度不强;而网易云音乐从一开始就定位于音 乐社交, 注重音乐的分享与发现,良好的用户体验和创新玩儿法使其获得了良好 的口碑。

3.2 用户需求

屏幕快照 2015-05-03 上午 12.12.25 iiMedia Research 数据显示, 2014 上半年用户选择手机音乐客户端的因素中, 首要为“手机自带”,占比 37.0%,“他人推荐”和“自己使用后进行比较”的占比分 别为 25.9%、23.5%。

数据说明了以下三点: (1)渠道优势非常重要(手机预装等渠道) (2)利用运营打造良好的用户口碑是关键 (3)注重实际用户体验和产品差异化 ——网易云音乐覆盖量和月活增速如此之高,良好的口碑和产品差异化是重 要原因。

而反观 QQ 音乐则在这方面做得不足,口碑建设与运营还要加强,UI 设计、产品功能的差异性上还要多下功夫。

在 2014 上半年中国手机音乐客户端用户最关注功能调查中,2014 上半年中 国手机音乐客户端功能方面, 用户关注度最高的分别为“播放器的流畅度不音效” 和“资源丰富”,分别占比 38.3%和 37.0%;个性化“推荐自己喜欢的音乐”占比为 11.1%。

——音质和音乐资源为当前手机音乐用户最关注的基本需求,QQ 音乐在音 质和曲库建设上做得很好, 但是在这个基本需求之上,还要进一步挖掘个性化方 面的需求。

在用户数据方面,网易云音乐发布的《2014 中国移动音乐用户行为报告》 指出,在人群收入方面,网易云音乐与其它音乐软件呈现较明显差异,网易云音 乐的使用者月收入明显高于平均水平,此外,音乐用户在硬件设备上舍得投资, 超过 43%的网易云音乐用户使用 3000 元以上的手机。

这也从侧面反映了网易云 音乐的定位清晰,即面向追求高品质音乐体验的高端用户。

4 产品结构4.1 功能对比

总结:网易云音乐在保证基本功能的同时更加专注于社交,产品逻辑以用户 为中心,三大核心功能是私人歌单、歌曲评论、歌曲推荐,注重音乐的分享与发 现,高品质音乐无限下载,在音乐内容(DJ 和主播电台)和特色功能上都实现 了较好的差异化。

QQ 音乐专注于播放、下载等基本功能曲库资源更丰富,绿钻付费模式提供 了良好的功能扩展,但缺乏功能上的辨识度和差异化,并且从 PC 端移植过来一 些并不符合移动端逻辑的功能(如歌词查找与替换/字体样式等),建议精简一

些不必要的功能,强化或开发自己的特色功能(如 MV 下载、DTS 音效等),并 进一步加强自己的开环社交(增强分享功能)和个性化定制(歌曲推荐算法); 4.2 功能架构QQ 音乐功能架构

网易云音乐功能架构 总结: 两者功能逻辑均较为清晰, 但是 QQ 音乐在某些地方的逻辑存在问题, 比如“摇一摇” (听歌识曲) 放在“更多”模块的最底层。

“摇一摇”功能是“听歌识曲” 的扩展设置,最好放在“听歌识曲”的下一层,让两者关联性更加紧密。

5 产品设计我的:

QQ 音乐的信息多以方块去展现,而网易云音乐还是以列表去展现,显得更 加简洁。

值得提出的是,Miniplayer 模块使用户在任何页面内都可以通过滑动底 部进行操作(利用手势左右切歌)不需要进入播放页面就能进行基本播放操作, 非常赞的交互设计。

但是 QQ 音乐存在以下问题: 登录前, 首页的“立即登录”模块是静态图片代替, 与其他模块的 UI 风格不搭 配,建议换成类似“猜你喜欢”的设计。

“我的”这个页面的所有模块进行点按的时候是没有任何反馈的,直接过渡动 画到子页面,建议加上点按的反馈。

歌曲播放页面:

歌曲播放页面是移动音乐客户端的核心页面之一,不得不说,网易云音乐在 这一页面下了很多功夫,专辑封面采用黑胶唱片的设计,并不多见,给人怀旧复 古的感觉,而且整个页面设计排版清晰,让人专注于音乐本身。

而 QQ 音乐的播 放页面的设计则有待改进,主要有以下两个问题: 整个页面显得过于拥挤, 尤其是下方播放操作按钮和其他操作的按钮挤在一 起,容易造成误触,建议减小专辑封面大小,并用进度控制条把播放操作和其他 操作分开。

点按专辑封面后,弹出的扩展设置页面过大,本来这一设计应该是为了适应 大屏操作而做的优化设计, 但是到了小屏上反而显得非常别扭,建议改小或适配 小屏。

自有社区:

在自由社区上,两者的设计差不多,均采用卡片式设计。

但是 QQ 音乐的单 条状态在点按操作下没有任何视觉反馈,并且在“赞”和“评论”上将操作按钮和数 量分开,不知道是出于什么设计理由。

还有很多值得分析和改进的地方就不在此一一赘述了。

总结:QQ 音乐默认主题采用[炫黑模式],即采用拟物背景,扁平为主的 设计,整体设计风格酷炫。

在交互上 QQ 音乐有诸多动效细节,灵动而真实。

网 易云音乐默认主题采用扁平为主,扁平为辅的设计,整体设计风格简洁、大气, 网易云音乐的交互还是以简洁为主,符合 Android design 的规范,又保持自身的 产品特色。

但是一个非常值得注意的问题是 QQ 音乐在 iphone 和 android 平台共用一套 界面,仅仅从成本角度考虑,忽略 android 用户的感受。

而网易云音乐在这一点 上相当有诚意,安卓端和 iPhone 做了不同的并都符合各自设计规范的设计。

QQ 音乐在产品设计上急需改进,建议设计出一套安卓化的客户端,并在精 简交互,优化 UI。

6 总结&行动总结:

行动点: 注重产品口碑的宣传与积累(如客服反馈要及时等) 精简一些从 PC 端迁移过来的功能,并深度打磨一些重要/特色功能(如歌 曲的个性化推荐) 加强自有社区建设同时, 也要加强开环社交体验 (如可分享到多个其他 app) , 利用好腾讯的平台优势 在“私人定制”上需加强(如皮肤主题的更换) 改善少部分的功能架构,尤其是设置部分 交互/UI 设计需改善,精简不必要动效,并单独设计安卓端,与 iPhone 端 区分开

 
 

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